Пельмени высокой кухни от «Гранд-Фарш»

Задачи:

  • исследования;
  • нейминг;
  • создание бренд-слогана;
  • создание системы визуального образа;
  • разработка дизайна упаковки;
  • иллюстрации;
  • фуд-фотосьемка.

Клиент:
«Витоника»

Пельмени — один из гастрономический символов России наряду с водкой, медведями и сибирскими морозами. Это легендарное блюдо, любимое всеми, уже давно перекочевало с кухонь наших с вами бабушек в рестораны, где готовят профи и дегустируют гурманы.
Компания «Витоника» запустила линейку авторских пельменей от профессионального шеф-повара с большим содержанием мясной начинки, рассчитанную на средний ценовой сегмент. В них много отборного фарша и других высококачественных ингредиентов. Добавление настоящего сливочного масла в тесто и фарш придает пельменям изысканный вкус.
«Пельмени высокой кухни» — так звучит позиционирование бренда, сформулированное командой агентства Pavlov’s Design. И название соотвтствует — «Гранд Фарш». Да, слегка претенциозно! Авторские пельмени — это продукт ресторанного уровня.
Идея ресторанного авторского блюда легла в основу бренда и уникальной для данного рынка упаковки.

Дизайн
Получилась заметная и запоминающаяся упаковка, которая продает продукт на полке и отстраивает его от конкурентов. Нестандартный и необычный форм-фактор — первое, что отличает эти упаковки на полке. Из большого разнообразия вариантов было решено остановиться на металлизированном пакете, что наилучшим образом отражает суть продукта.
Дизайн яркий и заметный: интенсивные фиолетовый и малиновый цвета на черном фоне, крафтовые вставки, авторская оригинальная иллюстрация кулинарного гуру.
Для такого продукта мы рисовали, писали, фотографировали, поэтому уникальность — во всем!
Для того чтобы понять, как правильно подать такое изысканное блюдо, стоит только воспользоваться предложенным изображением сервировки. Отсутствие прозрачного окна на упаковке мы компенсировали фотографиями пельменей на боковой стороне.

Над проектом работали

Олег Павлов, Елена Павлова

стратегия

Мария Мамошкина

дизайнер

Валентина Коробкина

дизайнер

Ирина Максимова

технический дизайн, препресс